22-4-13 一些思考
...
高效地分销产品 认识商业-笔记
高效地分销产品 1. 营销中介的兴起 营销中介 marketing intermediaries指辅助生产者将产品和服务运送给企业和消费者使用的组织。之所以被称作中介，是因为他们处在于将产品由生产者送到消费者的供应链的中间。 分销渠道channel of...
传播学基础
传播的定义 & 客观性与阐释性 & 成熟理论的基础 &...
品牌研究co-citation文献精读
The author presents a conceptual model of brand equity from the perspective of the individual consumer. Customer-based brand equity is defined as the differential effect of brand knowledge on consumer response to the marketing of the brand. A brand is said to have positive (negative) customer-based brand equity when consumers react more (less) favorably to an element of the marketing mix for the brand than they do to the same marketing mix element when it is attributed to a fictitiously...
研究方法笔记-郭中实
因果关系的三个（必要和充分）条件： 1）时序性 temporal sequence 因一定要发生在果之前 2）共异性 co-variance 因的变化一定带来果的变化 3）非伪性 non-spuriousness 果的所有变化全部来自因 几乎所有社会科学研究都输在第三点上 常见的误区： 1）共因： 冰淇淋销量与溺亡关系——共因：炎热的天气； 家长暴力导致子女暴力——共因：暴力基因（2011年，Plain brain） 2）潜因： 善良心肠导致施舍行为——潜因：虚荣心 3）中介： 抽烟导致肺病——中介：尼古丁/焦油 （中介变量含在自变量里） 4）调节/条件变量 （调节变量在自变量之外，和自变量共同影响因变量，两个变量互为调节变量，哪个是主变量，哪个是调节变量由研究目的决定） 由于共因、潜因、中介、调节变量的数量接近无穷，所以任何因果关系都是不（可能）完整的。 非因果关系：相关关系 在相关关系中，我们只知道两个变量之间的共异关系，但不知因果。相关关系往往带有欺骗性 符号：r（rxy = -0.36） 关系：两个连续变量（方向和强度） 关系系数：-1.0...
citespace
共词分析法抽取同一或若干文献中共同出现的词或词语，并对其出现次数进行统计。 共同出现的次数越多，则表示两个主题词或其他名词性术语在主题内容上关系越紧密，并由此形成共词关系网络。 关键词共现分析对数据集中作者提供的关键词的分析。 节点大小反映关键词出现频次。节点之间的连线表示共现关系，其粗细表示共现强度。颜色对应节点第一次共现时间。 聚类视图体现聚类间的结构特征。聚类的区块颜色表示该聚类中共词关系第一次发生的年限。 聚类视图突出关键节点和重要连接。位于不同聚类之间的高中介中心性的节点，可能会导致新兴趋势的出现。 术语的共现分析 termterm的共现分析提取自：标题TI；关键词DE；补充关键词ID；摘要AB 使用term分析比使用keyword分析更深入到文本内容，反映出来的信息也更全面。 论文的共被引分析针对被引文献...
什么是充分的假设？
什么是充分的假设？ 1）对于假设的目的来说是充分的： 是否揭示了初始问题的情况？ 是否清晰确认了哪些事实是相关的，哪些不是？ 是否清楚陈述了对研究问题有意义的某些变量的条件、大小或分布的数值？（描述性） 是否解释了一些需要解释的事实？（解释性） 是否表明了什么类型的研究设计最合适？ 是否提供了用以管理所得结论的框架？ 2）可检验性： 是否使用了可接受的技术？ 是否需要一个符合已知物理和心理规律的合理解释？ 是否得出了被推论出来可加以检验的结果或派生的结论？ 是否简单、需要较少的条件或者前提假设？ 3）优于对立假设： 是否能比对立假设解释更多的事实？ 是否能比对立假设解释种类更多或范围更广的事实？ 是否会让评判者认为最为可信？
品牌理论建设-问题的提出
...