金融机构与金融市场 & 商业银行 & 股票
第10章 金融机构和金融市场1.盈余部门和赤字部门 2.直接融资和间接融资——连接盈余和赤字部门的通道 间接融资：资金的需求者和供给者之间不直接联系，而是以商业银行等机构为中介，让资金从盈余部门流动到赤字部门。商业银行是最常见的中介机构，通过银行，储户的资金流入借款者手里。优点：资金供给者的风险低；缺点：只能满足短期的、较小的资金需要，很难满足较大的资金需求。indirect financing 直接融资：是资金需求者和供给者之间直接联系，不通过中介。股票，是最常见的直接融资产品。资金供给者的风险较大，但收益较高，较大的资金需求也能得到满足。direct financing 3.MM定理 MM Theorem 美国经济学家莫顿·米勒 Merton Howard Miller 和莫迪里阿尼 Franco Modigliani 共同提出了MM定理 Modigliani-Miller theorem，他们认为公司的价值与公司的杠杆率无关，即与债务成本水平无关。不论是股票融资还是债券融资，都不影响企业的价值。 [!NOTE]Financial...
CBBE 基于顾客的品牌资产
顾客对品牌有较高的认知和熟悉度，并在记忆中形成了强有力的、偏好的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产。品牌建立最重要的一点就是，不能让顾客认为同类型产品的所有品牌都是相同的。 提要：伟大的品牌绝非偶然，而是缜密计划和创造的结果。不论是创建品牌，还是管理品牌，都必须慎重地制定和执行富有创造性的品牌战略。 三个模型帮助营销人员设计品牌啊战略、战术，使利润和长期品牌资产最大化： 品牌定位模型：介绍如何在消费者心中建立竞争优势； 品牌共鸣模型：介绍如何运用上述已建立的竞争优势，并在品牌和顾客之间建立紧密、忠诚的关系； 品牌价值链模型：介绍如何追踪创造价值的过程，以更好地了解营销费用和投资的财务影响，从而吸引忠诚顾客，创建强势品牌。 一、基于顾客的品牌资产——从基于顾客的角度解释品牌资产以及如何才能更好地创建、评估和管理品牌资产 定义：customer-based brand equity，...
特劳特营销十要-笔记
一、营销的本质 1. 营销的本质是什么？ 营销就是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。换句话说，营销就是要确定为了销售产品和提供服务以获得利润都需要做哪些事情。 营销工作的职责是发现新理念并将其用语言描述出来，同时将其融入完善的营销战略中，然后释放出它的能量。 2. 预算的基本原则 第一步，根据每种产品的营销生命周期制定市场营销计划。 第二步，评估产品机会。 第三步，安排广告工作——花足够的钱把你的故事讲给目标市场听。 第四步，资金不足时应该立刻停止。将各个项目按照获利可能性和工作有效性排出优先次序，从高往低开始分配㔍。当资金达到极限时，就必须将多余的项目舍弃。 实施好的概念胜过拥有好的概念。——罗伯特...
感觉与视觉
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意识与注意
第三章 意识与注意 一、意识与无意识（一）意识的含义 意识是一种觉知：它意味着“观察者”觉察到了某种“现象”或“事物”。 意识是一种高级的心理官能：它对个体的身心系统起统合、管理和调控的作用。 意识是一种心理状态：它可以分为不同的层次水平，如从无意识到意识到注意，是一个连续体。 （二）意识的种类 非意识过程 前意识记忆：只有在个体注意被吸引过去以后才能到达意识的记忆称为前意识记忆。 无意识：无意识是相对意识而言的，它指的是个体没有察觉到的心理活动和心理过程。 1）无意识行为； 2）对刺激的无意识 ...
公司金融概述
什么是公司？三种企业所有制形式： 个体所有制形式 The Sole Proprietorship 合伙制企业 The Partnership 公司 Corporation 公司与其他两种组织形式的根本区别在于，所有权与经营权相分离。 好处： 1）公司是个独立的法人 Legal Entity，与自然人一样。她可以有自己的名字，可以获取和转让资产、可以签订合同，也可以起诉或被起诉。在一个公司当中，股东的自然人属性与公司的法人属性是分离的。这意味着公司独立地对其债务承担责任，而股东仅以其出资额为限对公司的债务承担责任。 2）所有权易于转让：这是因为公司的所有权是通过股份的形式体现的，无论股份转让给谁，都不会改变公司的现实存在。 3）永续经营：因为公司存在是独立于所有者的，因此任何所有者的去世或者退出都不会影响公司的法律地位，所以即便公司的创始人退出，公司也能够持续地经营下去。 上述好处可以提高公司的筹资能力 弊端： 委托-代理问题，解决方法：1）加强外部的监管；2）通过薪酬契约的制定使公司的股东和管理层激励相容 Incentive...
诗与散文
《偏爱》偏爱夜晚宁静的花开， 偏爱阳光下⾃由的⻛， 我偏爱自然。 偏爱⼭水间的流浪， 偏爱树枝上相依的⻦儿，偏爱两只船在涛声中缓缓靠近，偏爱⼀条鱼执着在静淌的河流 。 偏爱一阵风恰巧吹动一片云， 偏爱⼀片云遮住了阳光的阴影。还有光影之间喜忧参半的人群，偏爱他们好久不见后的巧遇。 我偏爱亲密的爱人，他们紧紧地相拥，在忘却了时间的昼夜。 偏爱相互对视后慢慢接近的吻，...